Analyse de concurrence – Audit des requêtes

C’est quoi l’analyse de la concurrence ?

L’étude de la concurrence est une étape indispensable dans toute réflexion marketing.

Tout marché implique un ensemble d’acteurs en compétition, surtout le SEO, le domaine qui porte la concurrence et la compétition dans sa définition vue que la notion du RANG est sa plus grande manchette.

De ce fait, C’est un atout de savoir tirer son épingle du jeu ainsi que de savoir comment se positionner pour déjouer les stratégies inverses et profiter pleinement de ses capacités compétitives.

Avant de se lancer dans une campagne SEO, il faut bien étudier la concurrence pour plus d’efficacité et de précision.

Comment ?

I.   D’abord, on choisi un ensemble d’expressions sur lesquelles on souhaite positionner notre projet.

Mais, attention, en choisissant ces expressions suivez ces conseils:

Évitez les mots clé génériques et très concurrentiels

Les mots clé génériques sont très concurrentiels et ont un volume de recherche et CPC élevés. Du coup, ils sont moins accessibles.

Dans ces cas vous trouvez des SERPs parasitées  : des SERPs imbattables avec Wikipedia (wiktionnaire, wikibooks..), Comment ça marche, journal du net, Presse mainstream …

Les mots clé très concurrentiels nécessitent beaucoup plus d’efforts, du temps et surtout un grand bugdet.

Choisissez plutôt des longues traînes

La combinaison de plusieurs mots clé ajoute plus de précision sur l’expression : ce qu’on appelle longue traîne.

Les longues traînes ont un volume de trafic non négligeable et donne un positionnement rapide vu qu’elles sont plus accessibles.

Exemples:

II.   Lancer l’analyse sur les expressions choisies

Collecter des constatations sur les concurrents, leur positionnement, les expressions dérivées sur lesquelles ils sont positionnés.

Volume de résultats:

C’est le premier indicateur de la concurrence sur une expression.

Cet indicateur, seul, n’est pas suffisent. On cite l’exemple du mot “lapin” qui donnera beaucoup de résultat, pour autant la concurrence est faible.

On vérifie aussi le nombre de résultat dans la colonne “Actualités” de Google.

Bloc d’annonces AdWords :

Par la suite, la SERP commence par exposer le bloc des annonces AdWords qui se trouve en footer aussi.

Ainsi, un bloc AdWords de 4 annonces va occuper les positions les plus concurrentielles.

Bloc de résultats locaux :

L’existence du bloc d’adresse de Google sur une requête baisse le taux de clics car il vient avant les résultats organiques.

Avec l’existence de ces éléments à la fois “local” et Adwords” sur une requête bien déterminée, le premier résultat naturel vient sous la ligne de flottaison.

Autre blocs de résultats enrichis:

Outre que ces éléments enrichis “Local” et “AdWords”, Google peut afficher un bloc “Shopping” et “Images” sur des requêtes.

Ce qui complique davantage la concurrence.

Nom de domaine , sous-domaine !

En arrivant aux résultats naturels, on doit chercher un autre indicateur important qui est les noms de domaine et sous-domaine des premiers résultats organiques.

Il faut savoir que les sites avec des noms de domaine et/ou sous-domaine contenant l’expression qu’on étudie sont des concurrents difficile à battre.

exemple pour le mot “master finance”:  www.nom-universite.com/master-finance

Saisonnalité de l’expression:

Le volume de recherche d’une expression varie d’un mois à un autre et dépend des tendances saisonnières des internautes.

Volume, CPC (coût par clic) , indicateur de concurrence:

Le volume de recherches mensuelles sur l’expression, le coût par clic et l’indicateur du niveau de concurrence sont les métriques principales.

Récapitulons les conseils situés ci-dessus:

• Choisissez des longues traînes avec un indicateur de concurrence pas très élevé.
• Opter pour les requêtes avec nombre de résultats minimum.
• Essayez d’éviter les requêtes sur lesquelles Google affiche beaucoup de résultats enrichis (Local, Images, Shopping, AdWords)
• Évitez les choix où il y a beaucoup de sites avec nom de domaine ou sous-domaine contenant la requête.
• Focalisez-vous sur les informations de l’outil Keyword Planner de Google (Volume de recherche mensuel, Coût par clic, Indicateur de concurrence)