Quelles sont les tendances du marketing digital en 2021

Alors que les consommateurs délaissent les circuits physiques traditionnels suite à la crise sanitaire du covid-19, les marques doivent également proposer des solutions pour s’insérer dans cette progression irréversible et utiliser les tendances digitales à bon escient pour l’année 2021 et celles qui suivent.

Dans cet article, nous couvrirons quelques tendances en vogue du e-marketing en 2021, pour vous donner une longueur d’avance sur vos concurrents. Prenez ces tendances marketing à cœur et tenez-en compte lorsque vous définissez votre propre stratégie de marketing digital pour la nouvelle année.

Extraits en vedette et recherches sans clic

Pendant de nombreuses années, l’objectif du référencement a été de placer votre annonce à la «position numéro un» des résultats de recherche. Désormais, à partir de 2021, l’objectif final continue de passer à une plus grande visibilité SEO en «position zéro».

La position zéro fait référence à  «l’extrait en vedette» de Google , et les tendances marketing SEO 2021 lui accordent la priorité avant tout. L’extrait en vedette fonctionne différemment des autres entrées de résultats de recherche. D’une part, il est séparé par une petite zone et situé en haut. Plus important encore, il affiche également des informations supplémentaires et pertinentes avec la tentative de répondre à la question de l’utilisateur sans qu’il soit nécessaire de cliquer dessus, ce qui lui donne le surnom de «recherche sans clic».

Si vous souhaitez cibler vous-même un extrait de code, il y a certaines choses à savoir. Pour commencer, les extraits de code sont principalement destinés à des expressions de mots clés à longue traîne comme des questions telles que «comment travailler le SEO de mon site». Ils se présentent sous différentes formes, des listes étape par étape aux définitions directes en passant par les vidéos (et plus), alors faites correspondre votre contenu avec le format approprié.

Dans le contenu lui-même, assurez-vous de répondre à la question de mot-clé de manière claire et succincte, de préférence avec des listes à puces ou une structure de tableau.

SEO image et vidéo pour les recherches visuelles

Vous savez déjà qu’il est possible de rechercher des images et des vidéos en tapant des mots-clés, mais saviez-vous que vous pouvez également soumettre des images pour une recherche, ou même prendre des photos originales et rechercher du contexte?

À mesure que de plus en plus d’utilisateurs découvrent ces techniques de recherche visuelle, cela change le paysage global du référencement en général.

Pour tirer parti de l’augmentation du nombre de recherches visuelles, vous devez vous assurer que vos campagnes de référencement d’image et de vidéo sont en parfait état. Pour commencer, appliquez les bases:

• incluez toujours le texte alternatif dans vos descriptions d’images
• ajoutez des images à votre plan de site ou créez un plan de site d’images dédié
• inclure vos mots clés SEO dans le nom de fichier de votre image
• utilisez des images et des vidéos de qualité supérieure, y compris la HD

Si vous vous faite du e-commerce, familiarisez-vous surtout avec  Google Lens.

Gérez correctement vos techniques de référencement et vous pouvez détourner du trafic des concurrents lorsque les acheteurs effectuent des recherches d’images pour des produits ou des codes à barres.

L’intelligence artificielle

2020 a été une année où l’IA a commencé à devenir dominante dans les secteurs du marketing numérique. L’IA peut analyser le comportement des consommateurs et les modèles de recherche de manière beaucoup plus efficace. Il peut utiliser les données des articles de blog et des plateformes de médias sociaux pour aider les entreprises à comprendre comment les clients trouvent leur marque.

Les développeurs ont commencé à comprendre comment l’IA peut être conçue pour détecter les modèles de comportement des clients qui permettent au logiciel de faire de meilleures prédictions sur ce que les clients veulent.

Les Chatbots devraient proliférer. Certaines entreprises s’appuient toujours sur des méthodes traditionnelles  de service client, d’autres sont maintenant passées à l’implémentation de cette technique.

Les développements récents de l’IA permettent de synchroniser les chatbots sur plusieurs plates-formes de médias sociaux.

Vos clients adoreront vivre une expérience fluide et les chatbots feront partie de ce qui constitue cette expérience.

Contenu interactif

Voici une tendance qui existe techniquement depuis un certain temps, mais qui vient d’être reconnue comme une meilleure pratique. Le contenu interactif ne favorise pas seulement plus d’engagement, il améliore également le plaisir de l’utilisateur.

Le contenu interactif, comme les quiz, les questions ouvertes, les sondages, les concours, les cadeaux, les sondages, les widgets, etc., peut faire des merveilles pour votre marque. Il augmente également, la durée pendant laquelle les utilisateurs interagissent avec vous, ce qui améliore votre position dans les recherches.  Le plus important, c’est que les utilisateurs veulent  être engagés, donc le contenu interactif améliore l’expérience utilisateur.

Le contenu interactif fait partie des plus grandes tendances de personnalisation de la communication sur internet; en permettant aux utilisateurs d’interagir avec la marque et faire entendre leur avis. Ce contenu, peut-être utilisé pour collecter des données sur les préférences de l’utilisateur, comme pour les améliorations de produits ou de sites.

Segmentation de la clientèle

La  segmentation de la clientèle est une tendance qui n’est pas nouvelle, mais qui est assez  populaire. L’idée est simple: au lieu d’un petit nombre de grandes campagnes e-marketing ciblant un public général, il est préférable d’avoir un grand nombre de petites campagnes ciblant des publics spécifiques.

La segmentation de la clientèle consiste à regrouper votre public cible en fonction de certains traits ou comportements, tels que la démographie ou les habitudes d’achats. Cela vous permet d’adapter plus précisément votre contenu à leurs préférences; par exemple, avoir deux listes de diffusion distinctes pour les gros et les petits dépensiers, et envoyer des newsletters différentes à chacune avec des produits différents. Cette stratégie fonctionne mieux pour la personnalisation et l’engagement client.

Oldies mais goodies ????

Toutes les meilleures tendances du marketing numérique de 2021 ne datent pas de 2021. De nombreuses tendances du marketing numérique continueront de changer la donne tout au long de l’année prochaine. Et si vous ne les avez toujours pas mis en œuvre, il y a plus d’urgence que jamais :

• Connexions humaines: établir des liens authentiques est désormais plus important que la rapidité de mise sur le marché ou l’efficacité. «C’est le choix entre prendre un vol moins cher ou un vol plus sûr; acheter des vêtements avec la livraison la plus rapide ou auprès du fournisseur avec la chaîne d’approvisionnement la plus éthique». Le consommateur d’être touché dans son « Moi » pour décider de changer profondément et durablement ses habitudes.

• Référencement local : Google met fréquemment à jour son algorithme de référencement local, donc si vous êtes une entreprise locale, vous devez également mettre à jour en permanence l’apparence de votre entreprise dans les résultats locaux.

• Marketing de la génération Z: l’année dernière, l’aîné de la génération Z a eu 18 ans et est entré sur le marché du travail. Il est peut-être important de comprendre les meilleures pratiques de marketing de la génération Z pour mieux les viser.

• Micro-influenceurs: contrairement aux influenceurs de premier plan, les micro-influenceurs ressemblent davantage à des personnes moyennes qui ont un adepte des médias sociaux plus grand que la moyenne. Si vous en attirez suffisamment, généralement par le biais des concours et des cadeaux sur les réseaux sociaux, vous pouvez atteindre les mêmes chiffres que les influenceurs de haut niveau à une fraction du coût et des efforts.

• Voice Search SEO: depuis que les assistants vocaux sont arrivés sur le marché il y a quelques années, les recherches vocales ont bouleversé les tactiques de référencement traditionnelles. Les utilisateurs d’internet n’utilisent pas les mêmes mots-clés lorsqu’ils parlent que lorsqu’ils tapent! Essayez de modifier votre stratégie de référencement pour incorporer des mots-clés vocaux.

Il est temps de prendre des résolutions pour 2021

En une année remplie de changements sans précédent, le marketing digital a évolué pour correspondre aux nouvelles habitudes et demandes des marques et des consommateurs. Nous pouvons affirmer avec certitude que 2021 sera l’année de la transformation et de l’engagement numériques continus.

Si vous souhaitez établir votre plan de marketing digital pour 2021, nous pouvons collaborer ensemble, contactez notre équipe de web marketing dès aujourd’hui. Notre agence de marketing digital offre des services éminents à ses clients.